基于搜寻匹配视角的代言人负面信息影响机制研究

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作   者：

吴秋琴;  熊艳;  万后芬;  张露萍; 

作者机构：

中国地质大学经济管理学院;  西南交通大学经济管理学院;  四川师范大学商学院;  中南财经政法大学工商管理学院; 

关键词：

代言人;  搜寻匹配视角;  负面信息; 

期刊名称：

中国地质大学学报(社会科学版)

基金项目：

展望理论框架下情绪驱动忠诚的动态机制研究

i s s n：

1671-0169

年卷期：

2012 年 04 期

页   码：

81-85+146

摘   要：

基于搜寻匹配理论,本研究提出:消费者对代言人负面信息的感知可诊断性,以及负面信息与代言人形象的可匹配性,是影响消费者对代言人及所代言品牌态度改变的关键因素。本研究通过一系列的预实验与主实验,采用3×2组间因子设计,验证了主要假说。实验结果表明,当代言人负面信息与代言人形象相匹配时,消费者对代言人及代言品牌的态度改变最大。