企业品牌策略新命题:企业-区域-产业品牌伞

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作   者：

朱辉煌;  卢泰宏;  吴水龙; 

作者机构：

中山大学管理学院; 

关键词：

区域品牌伞;  品牌策略;  品牌伞; 

期刊名称：

现代管理科学

基金项目：

中国本土品牌成长与创新研究

i s s n：

1007-368X

年卷期：

2009 年 03 期

页   码：

56-58

摘   要：

品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业—区域—产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业—区域—产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。