中国本土品牌成长与创新研究

基金项目类型：

国家自然科学基金

基金项目编号：

70632003

来源网站：

国家自然科学基金委员会

来源网址：

http://www.nsfc.gov.cn/

负责人：

赵平

完成单位：

清华大学

中文关键词：

品牌; 品牌资产; 品牌知识; 品牌管理; 品牌战略;

其他语种关键词：

Brand; Brand Equity; Brand Knowledge: Brand Management; Brand Strategy

项目类型：

重点项目

语种：

中文

开始日期：

2007-01-01

结束日期：

2010-12-31

中文摘要：

本项目针对中国本土品牌成长与创新这一主题展开了五个方面的研究，包括品牌知识的形成机理和品牌资产作用机理两个基础理论研究子课题，以及中国本土品牌国际化战略、中国产业集群品牌的构建与管理、中国老字号品牌激活与管理三个应用基础研究子课题。每个子课题都按原定计划实现了预期目标，整个项目取得了大量的研究成果。 在项目进行期间，共发表学术论文118篇，其中，英文论文34篇，SSCI检索论文10篇；CSSCI检索论文53篇，EI和ISTP检索的会议论文17篇，标注自然科学基金资助的期刊论文74篇，出版了专著1本。这些研究成果的发表，不仅丰富了世界品牌管理理论，而且对中国本土品牌成长与创新实践起到了积极的推动作用。 此外，本项目资助了多位学生参与研究工作，共发表相关博士论文18篇，硕士论文40篇；本项目资助撰写了教学案例9篇，其中被哈佛商学院案例库收录3篇，被清华大学经济管理学院案例库收录5篇；本项目组成员还新获批教育部重大攻关项目1项和国家自然科学基金项目4项。这些工作成果对中国高水平营销学术人才的培养，对中国品牌管理学术研究的持续开展做出了重要的贡献。