More accurately evaluate objects such as content that humans see. The visual target effect level measurement device analyzes an eyeball image and a facial image of a viewer, thereby calculating an attention level and an emotion level with respect to the object, and the attention level and the emotion calculated by the analysis unit A determination unit that calculates a visual recognition target effect level as an evaluation value for evaluating the object based on the degree, and the determination unit calculates the attention degree with respect to the object calculated by the analysis unit. The audience quality is calculated by multiplying the emotion level, the audience rating indicating the ratio of the number of the survey target terminals on which the target object is displayed to the number of all the survey target terminals, and all the visual recognitions The viewer rate is calculated by multiplying the viewer's line of sight with respect to the number of viewers by the access rate indicating the ratio of the number of viewers accessing the object, and the audience quality and the viewer rate are multiplied. First viewable object To calculate the Hatedo.人間が視認するコンテンツ等の対象物を一層正しく評価する。視認対象効果度測定装置は、視認者の眼球映像及び顔映像を解析することにより、対象物に対する注目度及び感情度を算出する解析部と、前記解析部により算出された前記注目度及び前記感情度に基づいて、前記対象物を評価するための評価値として視認対象効果度を算出する判定部と、を備え、前記判定部が、前記解析部により算出された前記対象物に対する前記注目度と前記感情度とを乗算して視聴質を算出し、全ての前記調査対象端末の数に対する、前記対象物が表示されている前記調査対象端末の数の割合を示す視聴率と、全ての前記視認者の数に対する、前記視認者の視線が前記対象物にアクセスする前記視認者の数の割合を示すアクセス率とを乗算して視認率を算出し、前記視聴質と前記視認率とを乗算して第１の前記視認対象効果度を算出する。
