Described herein is a method of dyeing the hair. The method includes applying to the hair a hair color composition including one or more direct dye compounds and rinsing the hair with water. The one or more direct dye compounds each include a chromophore, one or two permanent cations, and one to four incipient cations. The one to four incipient cations are pendant to the core structure and are neutral. The one or more direct dye compounds enter the hair shaft after the hair color composition is applied to the hair. The hair color composition has a pH of from about 7 to about 11. The pH of the hair after rinsing is from about 3.5 to about 6. The rinsing of the hair causes one or more of the one to four incipient cations to change from neutral to positively charged inside of the hair shaft.Linvention concerne un procédé de coloration des cheveux. Le procédé consiste à appliquer sur les cheveux une composition de coloration capillaire comprenant un ou plusieurs composés colorants directs et à rincer les cheveux avec de leau. Le ou plusieurs composés colorants directs comprennent chacun un chromophore, un ou deux cations permanents, et de un à quatre cations naissants. Les un à quatre cations naissants pendent à la structure de noyau et sont neutres. Le ou les composés colorants directs entrent dans la tige du cheveu après que la composition de coloration capillaire a été appliquée sur les cheveux. La composition de coloration capillaire a un pH denviron 7 à environ 11. Le pH des cheveux après rinçage est denviron 3,5 à environ 6. Le rinçage des cheveux amène un ou plusieurs des un à quatre cations naissants à passer dune charge neutre à positive à lintérieur de la tige du cheveu.
