有效应对竞争者的新产品预告：策略选择与效果检验研究

基金项目类型：

国家自然科学基金

基金项目编号：

71072060

来源网站：

国家自然科学基金委员会

来源网址：

http://www.nsfc.gov.cn/

负责人：

伍青生

完成单位：

上海交通大学

中文关键词：

应对策略; 策略效果; 新产品预告; 新产品竞争;

其他语种关键词：

Response strategy; Strategy effect; New product preannouncement; New product competition

项目类型：

面上项目

语种：

中文

开始日期：

2011-01-01

结束日期：

2013-12-31

中文摘要：

新产品预告与应对(反预告)是新产品上市前竞争者之间谋求竞争优势的常见策略，学者们已对"预告者"的预告策略做了大量研究，但还很少研究"应对者"的应对策略，更未研究其应对策略对预告者及应对者自身的影响。本项目拟探索：面对预告者的新产品预告，应对者可采取的应对策略，分析和检验不同应对策略的实际效果，进而得到优化应对策略的逻辑和方法。具体地：①运用实验法，剖析应对者的应对策略如何影响购买者的态度/意向变化（包括：购买者对预告者及预告的新产品、应对者及其相关产品的态度/意向），建立应对者选择应对策略的理论模式；②通过企业实际应对策略的样本数据，研究应对者的应对策略对预告者的短期和长期影响效果；③类似于②，分析应对策略对应对者自身的短期和长期影响效果；④把上述应对策略的理论模式与实际效果进行综合比较，研究优化应对策略的理论逻辑和方法。本项目的结果对应对者在新产品竞争中获得竞争优势有重要理论和实际意义。