在线多媒体协同对购买意愿的影响机理研究---基于广播与交互传播的视角

基金项目类型：

国家自然科学基金

基金项目编号：

71372132

来源网站：

国家自然科学基金委员会

来源网址：

http://www.nsfc.gov.cn/

负责人：

常亚平

完成单位：

华中科技大学

中文关键词：

网络营销; 整合营销; 多媒体;

项目类型：

面上项目

语种：

中文

开始日期：

2014-01-01

结束日期：

2017-12-31

中文摘要：

近三年来，诺基亚、苹果等企业通过整合在线交互式和广播式媒体，创造了在线多媒体\"协同促销\"的新模式，获得了\"在线多媒体协同\"效应（\"1+1>2\"）。在线营销沟通开始进入追求\"协同效应\"的新时代。 传统的整合营销理论强调的是营销传播的\"目标一致性\"和\"手段互补性\"，对 \"协同效应\"研究得并不充分，对在线多媒体协同问题涉及更少，一些重要的规律没有被揭示，经理们正在\"羊群效应\"的裹胁下利用简单的直接经验试探前行。 我们希望通过构建一个\"在线多媒体协同对购买意愿的作用机理模型\"和\"在线多媒体协同策略的工具模型\"来为经理们制定在线多媒体营销沟通策略提供\"协同效应\"方面的理论支撑和工具支撑，为整合营销传播理论填补一个缺口。