溢价品牌产品价格异化效应及其消费者品牌忠诚体系建构研究

基金项目类型：

国家自然科学基金

基金项目编号：

70302001

来源网站：

国家自然科学基金委员会

来源网址：

http://www.nsfc.gov.cn/

负责人：

裘晓东

完成单位：

清华大学

中文关键词：

溢价品牌; 品牌忠诚度; 价格策略;

其他语种关键词：

primium brand; brand loyalty; pr

项目类型：

青年科学基金项目

语种：

中文

开始日期：

2004-01-01

结束日期：

2007-12-31

中文摘要：

企业可利用溢价知名品牌这一无形资产为自身产品制定具有溢出性的价格，以获得更高的利润率。但市场竞争中产品价格竞争的日益激烈，一定程度上动摇了溢价品牌的市场地位及其消费者品牌忠诚，致使持有知名溢价品牌的企业为排斥竞争者及潜在竞争者的市场进入，也卷入到了市场价格竞争中。为此，我们的主旨就是要通过检验性实证分析方法，研究溢价品牌价格策略的实施在品牌长期获利能力方面，其市场地位及消费者品牌忠诚的影响究竟有多大？以这些影响因素为研究基点，从品牌价值的核心要素- - 消费者品牌忠诚角度出发，建构出能够最大化发挥溢价品牌效用价值及市场地位的消费者品牌忠诚体系，从而为溢价知名品牌市场地位的确立和发展找到答案。该研究对于国际知名品牌纷纷进入加入WTO后的我国市场，并对我国知名品牌构成严重市场威胁的现状而言，其研究成果对于强化我国知名品牌市场地位的确立并积极参与国际市场竞争，无疑具有重大现实意义和重要理论参考价值。