基于双向情境效应的属性同异决策研究：效用解构、效应交互与模型构建

基金项目类型：

国家自然科学基金

基金项目编号：

71472018

来源网站：

国家自然科学基金委员会

来源网址：

http://www.nsfc.gov.cn/

负责人：

孙洪杰

完成单位：

重庆工商大学

中文关键词：

情境效应; 差异化; 特殊属性; 属性比较; 选择集;

项目类型：

面上项目

语种：

中文

开始日期：

2015-01-01

结束日期：

2018-12-31

中文摘要：

随着\"夹在中间\"战略被理论和实证所支持，竞争战略领域的经典范式\"一般竞争战略\"受到质疑和挑战，差异化战略陷入了条件缺失、界限不明、同异失衡、区间决策和感知缺位五大困境。课题采用消费者属性感知的视角，应用并发展情境效应最新理论，以多元化的效用解构，推进差异化决策发展。课题提出并验证属性趋异效应，从知觉、功能、情感、象征等维度解构同异属性的多元效用，揭示效用驱动机理，构建双向情境效应的交互体系，揭示其交互机理及对消费行为的影响，最后确定不同效用的作用边界，构建属性同异决策模型。 课题全面推进同异属性驱动的情境效应研究，把同异属性的单一效用发展为多元效用，把情境效应的单向分散研究发展到双向交互研究；构建属性同异决策模型，推动差异化决策从资源能力视角转变为消费者属性感知视角，从条件缺失转变为条件界定，从同异失衡转变为同异均衡，从区间决策转变为点决策，实现了决策视角、决策思维和决策点的创新。