茅台瑞幸联名的营销考量

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作   者：

管京伟;  宋子义; 

作者机构：

中国石化胜利石油工程公司; 

关键词：

酱香拿铁;  瑞幸;  品牌联名;  营销策划;  茅台; 

期刊名称：

企业管理

i s s n：

1003-2320

年卷期：

2023 年 011 期

页   码：

36-38

摘   要：

跨界联名不是简单的名字叠加，而是通过新设计、新包装、新玩法，融合各自品牌基因，借助对方影响力，提升销售业绩、核心竞争力与品牌商业价值。自从邓丽君歌曲“美酒加咖啡，我只要喝一杯”火遍大江南北后，酒与咖啡组合总让不少人念念不忘。50年后的今天，歌词终于照进现实。9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”正式上线，瑞幸全国一万多家门店同步开售，开启开卖即售罄盛景。