论品牌资产的定义

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作   者：

卢泰宏;  黄胜兵;  罗纪宁; 

作者机构：

中山大学管理学院; 

关键词：

品牌资产;  品牌资产评估;  品牌力;  品牌价值; 

期刊名称：

中山大学学报(社会科学)

基金项目：

现代品牌管理理论研究

i s s n：

1000-9639

年卷期：

2000 年 40 卷 004 期

页   码：

17-22

摘   要：

品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题,其概念的运用比较杂乱.针对国内对此缺乏全面了解的情况,该文在回顾的基础上,通过透视与比较,清理提炼出品牌资产最具代表性的三种概念模型:财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型及基于消费者的概念模型,进而提出了基于"品牌价值"的品牌资产概念,进一步为解决品牌资产评估的方法问题奠定了基础.