中外体育用品品牌广告传播策略比较-以李宁与耐克在南非世界杯期间的央视广告为例

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作   者：

凡菲; 

作者机构：

沈阳体育学院; 

关键词：

体育用品品牌;  耐克;  广告传播策略;  李宁; 

期刊名称：

科技信息

i s s n：

1001-9960

年卷期：

2013 年 023 期

页   码：

162,199

摘   要：

广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力.本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力.