基于4I理论的小众图书众筹出版营销策略研究

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作   者：

陈献朝;  余望; 

作者机构：

福建师范大学学报编辑部;  福建省气象宣传科普教育中心; 

关键词：

营销;  小众图书;  众筹出版;  4I理论; 

期刊名称：

出版科学

i s s n：

1009-5853

年卷期：

2019 年 04 期

页   码：

85-89

摘   要：

小众图书因针对性强、受众面窄等特点,深陷出版方"卖书难"、受众"买书难"的困境。而基于互联网的众筹出版为小众图书发展提供了契机,但目前小众图书众筹出版仍处于探索阶段,在实践过程中营销存在诸多问题。本文结合网络整合营销4I理论,从趣味、互动、个性、利益四个原则出发,对小众图书众筹如何进行有效的营销,提出可行性的发展路径。