文化差异视角下跨境电商营销策略研究

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作   者：

商丽雅; 

作者机构：

金华职业技术大学; 

关键词：

跨境电商;  消费者行为;  跨文化沟通;  文化差异;  营销策略; 

期刊名称：

广东经济

i s s n：

1005-0795

年卷期：

2025 年 003 期

页   码：

56-58

摘   要：

随着全球化进程的推进，跨境电商作为国际贸易的重要组成部分，日益成为企业拓展全球市场的重要途径。跨境电商与文化差异密切相关，存在文化差异影响营销叙事、文化语境影响营销活动、文化背景影响营销品牌、数字平台影响营销内容等问题，应从加强文化研究与营销调研、提升跨文化沟通与营销能力、发展本地化营销团队、持续优化文化适应性等进行策略优化，助推企业更好地适应不同文化背景下的市场需求，进而提高市场竞争力。