行动者网络理论视域下农产品区域品牌建设:理论逻辑与实施策略

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作   者：

杨欣; 

作者机构：

陕西工业职业技术学院; 

关键词：

区域品牌;  农产品;  行动者网络理论; 

期刊名称：

价值工程

i s s n：

1006-4311

年卷期：

2025 年 44 卷 007 期

页   码：

142-146

摘   要：

农产品区域品牌作为一种重要的无形资产，对提升农产品市场竞争力、促进农民增收和实现乡村振兴战略具有关键作用。本研究从行动者网络理论出发，通过半结构化访和文本分析方法，深入剖析农产品区域品牌建设的现实困境，提出ANT视域下农产品区域品牌网络构建的理论逻辑与实施策略。研究为破解区域品牌建设中的集体行动困境提供方法论支持，同时为数字乡村战略下的品牌治理创新提供路径参考。