直播带货消费者购买意愿影响因素研究

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作   者：

张烁;  简明宇;  郑毅敏; 

作者机构：

大连大学; 

关键词：

直播带货;  购买意愿;  网络直播; 

期刊名称：

商场现代化

i s s n：

1006-3102

年卷期：

2022 年 017 期

页   码：

8-10

摘   要：

电商直播这种全新的互联网销售模式,带来了一种全新的购物体验.在短视频平台尝试电商业务之后,直播带货的交易规模更是不断发展,交易额逐年增长.本文主要研究影响在观看带货直播时,消费者购买意愿的影响因素.研究结论是商品需求、促销刺激和信任程度会正向影响电商直播用户的购买意愿,主播外形对用户购买意愿的影响是最为微弱.