基于4P理论的生态农产品营销困境与对策

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作   者：

周思思;  周发明; 

作者机构：

湖南农业大学商学院;  湖南人文科技学院; 

关键词：

渠道营销;  4P理论;  生态农产品;  产品营销;  价格营销; 

期刊名称：

农业经济

i s s n：

1001-6139

年卷期：

2020 年 008 期

页   码：

130-132

摘   要：

随着物质生活水平的快速提升以及消费观念的快速转变,人们对于生态农产品的消费需求日益扩大,但与此同时,生态农产品企业数量也在快速增长,这使得生态农产品市场竞争形势日益激烈.各生态农产品企业想要在生态农产品市场中站稳脚跟,不仅要着力提升产品质量,还需积极改进营销方式.基于4P理论来看,目前,许多农产品企业在生态农产品营销过程中都面临着产品营销困境、价格营销困境、渠道营销困境以及促销营销困境.对此,各农产品企业还需以4P理论为指导,不断优化生态农产品的产品营销对策、价格营销对策、渠道营销对策以及促销营销对策.