国产老字号品牌年轻化的关键路径与激活策略

• 全文链接
• 请求原文

作   者：

汪靖;  符梦婷; 

作者机构：

同济大学艺术与传媒学院; 

关键词：

策略;  品牌激活;  国产老字号;  品牌年轻化; 

期刊名称：

卷宗

基金项目：

华南石炭、二叠系界线附近高分辨综合地层学研究

i s s n：

1005-4669

年卷期：

2019 年 9 卷 001 期

页   码：

163-165

摘   要：

国产老字号拥有悠久的历史、深厚的文化底蕴和良好的社会信誉,但在新的消费环境下却面临品牌老化和品牌资产流失的窘境.为了实现老字号品牌的复兴,重新激活老字号的品牌资产,积极推进品牌年轻化是其重要的战略方向.本文结合近年来国产老字号品牌年轻化的典型案例进行分析,从复活旧元素、引入新元素两个关键路径入手,提出了国产老字号品牌年轻化的七大激活策略.