安徽省生产型茶企抖音直播带货选品路径与策略研究-基于扎根理论的探析

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作   者：

李依頔;  吕妍钰;  蒋文倩;  李雨晴;  章传政; 

作者机构：

安徽农业大学茶与食品科技学院; 

关键词：

直播带货;  茶产品;  选品;  扎根理论;  安徽省生产型茶企; 

期刊名称：

茶业通报

i s s n：

1006-5768

年卷期：

2024 年 001 期

页   码：

3-10

摘   要：

在直播带货风靡的当下,茶叶企业需确保其直播带货在选品时考虑到市场需求、产品特性、平台特点等多重因素。本文以茶产品为切入视角,对抖音直播带货中的4家安徽省规模茶企进行深入访谈,通过质性研究方法扎根理论进行了数据编码,最终还原了规模茶企在直播带货中的选品路径与选品坐标模型。基于理论探析,发现当前安徽省生产型茶企在直播带货的选品策略中,商品因素、消费者因素与平台因素的离散程度较高,从而导致选品策略与市场需求失配。在今后的直播选品当中,生产型茶叶企业应当更加侧重于茶产品的定制化选品,或避免同质化产品,提高茶产品附加值;此外,还应当重视平台差异带来的销售模式变化,在直播带货中强调产品的视觉效果,以便在传统茶产品市场中脱颖而出。