新媒体时代长沙"国潮"品牌的传播实践与优化策略研究

• 全文链接
• 请求原文

作   者：

曹雯芳;  言鑫成; 

作者机构：

湖南师范大学新闻与传播学院; 

关键词：

“国潮”品牌;  文化认同;  中华传统文化; 

期刊名称：

新媒体研究

i s s n：

2096-0360

年卷期：

2022 年 024 期

页   码：

45-48

摘   要：

在“2025年全面复兴中国传统文化”的重大国策的支持下，“国潮”品牌已成为社会经济及文化发展中的一股新生力量，对推动中国制造向中国创造转变具有积极意义。长沙市凭借着深厚的历史底蕴与丰富的文化创意，逐步发展成中国的“‘国潮’之城”。但与此同时，长沙“国潮”也面临着符号传播浮于视觉、场景融合缺乏立体度、消费主义框限受众、“国”“潮”融合尚不紧密等现实困境。基于此，“国潮”品牌应当深化符号意指内涵、培育品牌KOL梯队、加强品牌故事叙述、整合品牌发展资源，以求在新媒体环境中寻求新的突破与发展。