“表面”符号的视觉显著性及弱传播逻辑:以品牌舆论为例

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作   者：

王莉;  邹振东; 

作者机构：

厦门大学新闻传播学院; 

关键词：

弱传播;  表面符号;  比表面积;  视觉显著; 

期刊名称：

装饰

i s s n：

0412-3662

年卷期：

2019 年 12 期

页   码：

92-95

摘   要：

2019年前后,杜嘉班纳、博柏利、古驰、菲利普普兰等国际品牌因广告图像频频引发舆论事件,广告中的"表情和动作"成为舆论的焦点。借助符号学、视觉思维、编码解码、符号域等理论,探究表面符号的显著性原因及其在二级传播过程中"比表面积"特征,并分析其在建构品牌传播过程的表面化、"轻"规则和重情感的"弱"传播逻辑。