"Z世代"消费特征下的盲盒产品营销策略优化建议

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作   者：

杨鑫; 

作者机构：

南京邮电大学; 

关键词：

盲盒产品;  P公司;  营销策略;  Z世代; 

期刊名称：

经济研究导刊

i s s n：

1673-291X

年卷期：

2024 年 001 期

页   码：

74-76

摘   要：

随着时代的不断发展,"互联网+"推动潮玩行业市场规模不断扩大,盲盒这一潮玩产品凭借自身的惊喜感和神秘感成为行业新风口.同时,由于"Z世代"逐渐成长为盲盒产品的消费主力军,因此盲盒企业应充分考虑"Z世代"群体的消费特点和需求,采取针对性的营销策略,才能在激烈的市场竞争中屹立不倒.从"Z世代"的消费特征出发,以国内潮玩龙头P公司为研究对象,分析其盲盒产品的设计优势及面临的营销挑战,为盲盒行业未来的发展提出优化建议.