中国企业品牌口号变更路径及趋势研究——基于多案例研究视角

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作   者：

张攀;  牛永革; 

作者机构：

四川大学商学院; 

关键词：

变更路径;  变更趋势;  多案例研究;  企业品牌口号; 

期刊名称：

当代财经

基金项目：

品牌口号的特性、开发和更新研究

i s s n：

1005-0892

年卷期：

2018 年 03 期

页   码：

79-89

摘   要：

企业品牌口号变更是保持品牌活力的重要管理决策。聚焦于伊利和海尔两个品牌,采取双案例研究和内容分析相结合的方法,探讨中国企业品牌口号的变更路径和趋势,并用验证性案例李宁公司品牌口号的变更路径对其进行验证。研究结果表明:中国品牌口号在部分特征的变更路径上呈现出明显的变更趋向性,表现为逐渐向消费者视角、感性诉求、较低的权力距离、较强的刚性作风、强烈暗示型和非联想型口号转变。