垂直二手交易平台商业模式价值逻辑研究-基于扎根理论的探索性案例分析

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作   者：

慕银平;  徐彦; 

作者机构：

电子科技大学长三角研究院(湖州); 

关键词：

垂直在线二手交易平台;  商业模式价值逻辑;  C2B2C模式;  扎根理论; 

期刊名称：

工业工程与管理

i s s n：

1007-5429

年卷期：

2024 年 29 卷 005 期

页   码：

202-214

摘   要：

本文针对C2B2C垂直在线二手交易平台的商业模式价值逻辑展开研究。选取了4个案例——多抓鱼、Plum红布林、爱回收、得物为研究对象，运用程序性扎根理论的数据处理方法，对所选样本的数据资料进行开放性编码、主轴编码和选择性编码，构建C2B2C垂直二手交易平台商业模式价值逻辑的理论模型。研究表明：C2B2C垂直二手交易平台商业模式价值逻辑由新价值主张、数据驱动商业生态构建、用户-平台强连接价值网络和可持续的价值获取四大要素组成。根据该理论模型，对同类型的平台企业的商业模式价值逻辑创新提供对策建议，即优化价值主张、革新价值创造逻辑、搭建稳定的价值网络、丰富价值实现的方式。