社区团购商业模式发展分析-以橙心优选为例

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作   者：

张雨欣;  古雪霏;  龙俊辰;  高一丹;  陈芝棋; 

作者机构：

南京师范大学强化培养学院;  河北大学工商学院;  重庆交通大学数学与统计学院;  江西师范大学马克思主义学院;  天津科技大学经济与管理学院; 

关键词：

橙心优选;  社区团购;  商业模式; 

期刊名称：

中国市场

i s s n：

1005-6432

年卷期：

2024 年 001 期

页   码：

178-181

摘   要：

社区团购商业模式是使用互联网购物平台，依靠社区购物团长在所在社交圈内形成一个区域化团购方式。其主要产品为针对居民日常生活的果蔬生鲜和日用品，且因为团购价格低廉，需求市场广阔，再加上电商购物平台发展的经验积累，在这一领域快速出现多个品牌推出的社区团购产品。橙心优选作为推出较早的社区团购商品，经过急速扩张阶段后触碰了农业价格红线后发展变缓，其社区团购商业模式具有一定的代表意义，通过分析社区团购模式的商业关键节点及其问题，针对问题进一步提出改进措施，能够促进社区团购这一赛道良好有序发展。