符号学视域下"冰墩墩"的多维价值解读

• 全文链接
• 请求原文

作   者：

赵程鑫;  王秀君; 

作者机构：

黑龙江大学艺术学院; 

关键词：

吉祥物;  符号学;  北京冬奥会; 

期刊名称：

科技传播

i s s n：

1674-6708

年卷期：

2022 年 020 期

页   码：

100-103

摘   要：

目的：从符号学视角揭示吉祥物“冰墩墩”的政治价值、经济价值、文化价值、社会价值、艺术价值。方法：采用文献研究、定性分析、功能分析等方法，对“冰墩墩”作为一种符号所展现出来的价值进行多维解读。结论：吉祥物设计本体上要表达出所要呈现的体育精神和文化意义，而其作为一种文化符号，衍生价值更要多元而厚重。在进行艺术设计时，要综合考量其所能承载的价值意义，结合政治诉求和时代审美，强化多元受众的认同感，追求传播影响的最大化。