考虑延时赔付服务的外卖平台定价策略研究

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作   者：

占济舟;  晋雅琪; 

作者机构：

南京审计大学;  商学院; 

关键词：

交叉网络外部性;  双边市场;  延时赔付;  外卖平台; 

期刊名称：

价格理论与实践

基金项目：

竞争环境下的供应链融资决策与风险分担机制研究

i s s n：

1003-3971

年卷期：

2021 年 001 期

页   码：

144-148

摘   要：

近年来,随着互联网的普及,外卖行业快速发展,越来越多的外卖平台推出延时赔付服务吸引用户,外卖平台的定价策略相应进行调整。本文基于双边市场理论,运用模型分析和数值模拟的方法,探讨外卖平台延时赔付服务不同支付方对外卖平台定价策略的影响,结果表明:随着交叉网络外部性的增加,平台收益不断增大;当延时配送时长小于一定阈值时,购买延时赔付服务的买方比例更大,由买方购买延时赔付服务,平台收取更高延时赔付服务费用,获得更高收益;外卖商品价格不因支付延时赔付服务费用方的改变发生变化。本文根据研究结论得出了相关启示。