从整合营销传播视角看“中华老字号”品牌的翻译策略

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作   者：

扈珺;  刘白玉; 

作者机构：

山东工商学院外国语学院; 

关键词：

品牌战略;  统一品牌标识;  中华老字号; 

期刊名称：

上海翻译

基金项目：

i s s n：

1672-9358

年卷期：

2013 年 04 期

页   码：

44-46

摘   要：

中华老字号是中国品牌战略的重要组成部分,其英文译名对海外市场推广和品牌文化的传播有着深远的意义。本文对现有"中华老字号"品牌译名从整合营销传播角度进行分析和评价,提出简化拼写、威氏拼音和统一品牌标识的翻译策略,旨在为中国老字号品牌的英文译名找到更佳的翻译方法。