服装品牌联名营销策略分析

• 全文链接
• 请求原文

作   者：

白艳慧;  王宏付; 

作者机构：

江南大学纺织服装学院; 

关键词：

服装品牌联名营销;  联名方式;  消费者心理;  品牌建设; 

期刊名称：

服装学报

基金项目：

服装局部通风机制及其与热湿舒适性关系研究

i s s n：

1671-7147

年卷期：

2019 年 4 卷 004 期

页   码：

366-371

摘   要：

近年来有许多服装品牌选择联名营销的方式.通过对一些服装联名营销案例进行分析,总结了联名中出现的问题;采用文献查阅法搜集相关资料,探讨了品牌选择联名的动因;通过问卷调查的方法分析了消费者面对联名产品时的心理状况,为服装品牌更好地联名营销提出建议.调查分析认为,服装品牌在进行联名营销时合理选择合作品牌,注重联名事件的曝光度,重视联名服装产品的质量与设计,将有利于提升服装品牌联名效果,并有助于品牌建设.