网络游戏诱导性奖励应该禁止吗?-以《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》第18条为中心

• 全文链接
• 请求原文

作   者：

张平华;  董媛媛; 

作者机构：

山东大学法学院; 

关键词：

规制;  网络游戏;  营业自由;  诱导性奖励;  禁止性规定; 

期刊名称：

北京理工大学学报(社会科学版)

i s s n：

1009-3370

年卷期：

2025 年 27 卷 002 期

页   码：

136-147

摘   要：

《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》第18条拟禁止诱导性奖励，这一做法并不妥当。网络游戏中的诱导性奖励主要包括以增加用户投入时间的使用奖励和增加经营者营收的消费奖励。诱导性奖励利用用户的有限理性，通过参与习惯养成、助推行为转变、混淆消费评估，实现提高用户参与度、促成交易之目的。网游经营者享有营业自由权的范围包括自主设置奖励这一营业事项的自由。限制设置网游奖励属于法律保留事项。禁止诱导性奖励缺乏上位法依据，亦不满足行政手段限制权利的比例原则。网游界面的奖励规则和奖励内容是经营者向用户发出的要约，用户实施使用或消费行为构成承诺，两者间形成包含奖励的网络服务合同。奖励价值不得超过法定的有奖销售最高奖金额。经营者设置满足该前提的奖励不为竞争法所禁止，涉及此类奖励的合同亦不违反强制性规定和公序良俗。