"4C"视角下瑞幸咖啡营销策略分析

• 全文链接
• 请求原文

作   者：

徐雨欣;  伍晓菲; 

作者机构：

南京林业大学人文社会科学学院; 

关键词：

瑞幸咖啡;  营销策略;  “4C”营销理论; 

期刊名称：

经济研究导刊

i s s n：

1673-291X

年卷期：

2021 年 034 期

页   码：

73-75

摘   要：

随着21世纪的到来,互联网迅猛发展,媒介传播加速,市场竞争越发激烈。瑞幸咖啡在此大环境下应运而生,在短短几年时间内迅速发展成为中国咖啡市场的知名品牌。基于4C营销理论的目标受众、成本运营、消费环境以及客户沟通机制四个方面,研究和分析瑞幸咖啡的营销现状与经营战略,以期为其他传统零售品牌的转型升级提供参考。