百雀羚品牌生命周期衰退阶段复兴策略分析

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作   者：

涂开仁;  甘胜进; 

作者机构：

福建师范大学福清分校经济管理学院; 

关键词：

百雀羚;  中国民族自主品牌;  营销策略;  品牌复兴; 

期刊名称：

齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)

i s s n：

1008-2638

年卷期：

2016 年 06 期

页   码：

54-56

摘   要：

因各国化妆品品牌加速流入,使中国化妆品市场逐渐饱和,化妆品销售速度逐渐放缓,导致老字号中国自主品牌在竞争中出现知名度高,认同度低,购买率低困境。知名老字号中国自主品牌百雀羚,以传承产品与技术获得中国消费者普遍认同,在与其他产品品牌认同竞争中获得消费者的青睐,提高消费者品牌认同,获取利润,研究产品生命周期衰退阶段老字号中国民族自主品牌复兴策略。