北京女性中西式婚服市场需求偏好研究

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作   者：

何晓晴;  王革非; 

作者机构：

北京服装学院商学院; 

关键词：

偏好;  女性婚服;  中西式;  市场调研;  市场需求; 

期刊名称：

丝绸

基金项目：

i s s n：

1001-7003

年卷期：

2015 年 10 期

页   码：

70-75

摘   要：

伴随西方文化的传播及人们审美观念西化的转变,西式婚纱受到广大女性的偏爱,成为婚礼中不可或缺的元素。随着中国时尚产业的发展,中式婚服凭借其独有的民族特色也正在不断扩大市场份额。文章采用市场调研法与问卷分析法,从婚服款式、需求价格、顾客期望等角度对市场需求及婚服市场现状进行分析。结果表明,中西式婚服在婚礼中共同占据重要地位,不同年龄与婚姻状况的消费者的市场需求也有较大差异,且消费者普遍认可中式婚服的文化内涵与象征意义,同时也对于目前婚服市场表现出不满情绪。中式婚服市场需从婚服设计、品质、渠道等方面持续改善,不断向高层次发展。