潮流玩具企业商业模式创新路径研究 -以泡泡玛特为例

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作   者：

周频;  吴婉婷; 

作者机构：

湖北工业大学经济与管理学院; 

关键词：

创新价值;  商业模式;  泡泡玛特;  潮流玩具; 

期刊名称：

生产力研究

i s s n：

1004-2768

年卷期：

2023 年 001 期

页   码：

115-119

摘   要：

近年来,潮流玩具在市场上逐渐热销,受到众多消费者的青睐,消费市场也呈现持续扩张的态势.泡泡玛特通过商业模式的创新,成功绘制出一幅新的蓝海图景,并更进一步将潮流玩具推向大众的视野.文章以泡泡玛特为研究对象,基于画布理论与价值共创理论,在行业内外部环境因素推动下,将价值模块与商业模式要素融合重组,分析其商业模式的创新路径:整合价值网络资源,推动顾客与企业共生,促进企业价值共创生态圈良性运转,实现多方价值共赢,也为潮流玩具行业其他企业商业模式创新提供思路和参考.