绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响

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作   者：

何琳;  陈李红; 

作者机构：

上海工程技术大学服装学院; 

关键词：

消费者购买意愿;  扎根分析;  绿色品牌形象;  服装品牌;  品牌环保形象; 

期刊名称：

服装学报

基金项目：

祁连山区不同水体中稳定氢、氧同位素相互关系及其水文过程研究

i s s n：

1671-7147

年卷期：

2020 年 5 卷 005 期

页   码：

455-462

摘   要：

为了了解消费者对绿色服装品牌形象的感知情况,通过案例分析和扎根理论提炼出绿色服装品牌形象的6个维度,包括绿色产品形象、绿色店面形象、绿色服务形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象;对6个维度和消费者购买意愿关系进行假设,构建绿色服装品牌形象与消费者购买意愿之间的理论模型,再通过问卷调研对模型进行实证检验.结果 表明:服装品牌绿色产品形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象对消费者购买意愿有显著正向影响,影响力排序为绿色生产形象>绿色公关形象>绿色企业形象>绿色产品形象.此结果可以为绿色服装品牌形象的塑造与传播提出针对性建议.