品牌定位过程管理研究-以农夫山泉为例

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作   者：

吴志艳;  孙加亮; 

作者机构：

上海对外经贸大学工商管理学院; 

关键词：

品牌;  品牌定位;  农夫山泉;  过程管理; 

期刊名称：

中国管理信息化

i s s n：

1673-0194

年卷期：

2021 年 004 期

页   码：

128-131

摘   要：

在当今时代,品牌已经成为企业资产,打造属于自己的品牌成为企业能够快速占领市场的捷径。品牌建设的核心是品牌定位,只有选择好品牌定位,企业的品牌建设才能持续稳健地开展下去。品牌定位会随着企业品牌管理的过程时刻发生变化,是企业品牌管理的核心和基础。本文从品牌定位的相关理论出发,采用案例研究的方法,分析了农夫山泉不同发展阶段的品牌定位过程。研究发现,品牌定位应与时代发展相结合,一般会经历萌芽、成长、扩张、成熟和衰退阶段。企业在不同阶段的定位也不同,应该随着自身发展而不断寻找和确定自己的品牌定位。同时,在品牌定位的过程中还要时刻注意竞争对手的定位。本研究丰富和更新了品牌定位研究的案例,为品牌定位理论提供了新的视角,也为企业开展品牌定位研究提供了理论指导。