基于扎根理论的我国女性服装消费心理传导机制研究

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作   者：

于霞;  鲁成; 

作者机构：

上海工程技术大学服装学院; 

关键词：

服装设计;  情感反应;  扎根理论;  购买意愿;  消费心理; 

期刊名称：

毛纺科技

基金项目：

在线社区开放性对消费者信息分享行为的影响机理研究——基于社会影响的视角

i s s n：

1003-1456

年卷期：

2018 年 11 期

页   码：

80-84

摘   要：

为研究消费者与设计师对服装产品设计的认知差异,设计出更符合消费者情感需求的服装产品,采用扎根理论的方法,通过对50名女性消费者访谈数据进行实质性分析,构建服装设计属性刺激下消费者不同购买行为的心理传导机制模型(IPP),研究消费者选择服装时的心理传导机制。研究显示:消费者不同购买行为的心理传导机制来源于其在社会准则下的女性形象、理想中的女性形象、产品特性3个方面共20个范畴设定的综合效果。最后根据服装设计属性刺激下消费者不同购买行为的心理传导机制对服装设计者提出建议。