网络主播的职业特点、风险挑战与良性发展路径

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作   者：

季为民; 

作者机构：

中国社会科学院大学新闻传播学院; 

关键词：

职业;  风险;  网络主播;  网络直播;  特点; 

期刊名称：

人民论坛

i s s n：

1004-3381

年卷期：

2025 年 003 期

页   码：

96-100

摘   要：

近年来，随着智能手机、移动端平台及通讯技术的广泛普及，网络消费市场不断扩大，网络直播行业蓬勃发展，网络主播群体迅速壮大。这一职业群体通过网络平台直播这一新颖的形式，不仅为大众带来了丰富多彩的娱乐内容，还逐渐发展成为推动经济、政治、文化和社会发展的全新力量。网络主播们通过直播，不仅展现了个人才艺，还推动了“全民主播”的内容共创，形成了粉丝经济与直播经济等新兴经营模式，极大地促进了互联网直播销售的繁荣。然而，面对信息技术快速迭代、网络舆情复杂多变的全新形势，网络主播行业也面临诸多风险与挑战，如行业标准合规性不足、内容创作同质化严重、专业技能门槛偏低以及品牌保护意识薄弱等，亟需采取有效措施进行应对与改进。