基于SICAS模型的特色农产品直播营销策略研究

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作   者：

冯奕婷;  徐自田; 

作者机构：

临沂大学物流学院; 

关键词：

农业;  特色农产品;  直播营销;  口碑效应;  SICAS模型; 

期刊名称：

中国商论

i s s n：

2096-0298

年卷期：

2025 年 34 卷 005 期

页   码：

51-54

摘   要：

随着互联网的蓬勃发展以及大数据技术的广泛应用，农业企业积极探索直播营销模式。然而，众多特色农产品企业在涉足网络销售领域时遭遇到重要阻碍。本文首先阐述SICAS模型的含义与特点，其次总结特色农产品直播营销的发展现状，基于对SICAS模型五个阶段营销活动中可能面临的风险和挑战展开分析，最后针对性地提出企业可采取的行动方案和策略，旨在提升企业开展特色农产品直播营销的成效。