论全球化语境下中国电影的跨文化传播策略

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作   者：

邵培仁;  潘祥辉; 

作者机构：

浙江大学传播研究所; 

关键词：

中国电影;  全球化;  跨文化;  传播策略; 

期刊名称：

浙江大学学报(人文社会科学版)

基金项目：

文化产业集团的成长机制与政策取向研究：以传媒集团为例

i s s n：

1008-942X

年卷期：

2006 年 01 期

页   码：

65-73

摘   要：

在全球化浪潮的冲击下,跨文化传播日益频繁。作为大众传播媒介和意识形态载体的中国电影,必须以积极的姿态应对竞争,广泛参与世界范围内的跨文化传播。全球化语境对中国电影的跨文化传播既是一种挑战,也是一种机遇。中国电影要取得跨文化传播的成功,必须在“国际化”与“本土化”的结合中找到一个“契合点”,实行“国际化”与“本土化”的“双重编码”,在电影传播的文化策略、题材策略、艺术策略以及运作策略上广泛借鉴,大胆创新,以“和而不同”的目标作为跨国传播的文化诉求,开创中国电影新局面。