基于战略联盟的协同营销实施路径探讨

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作   者：

张慧敏;  孙国强; 

作者机构：

山西大学商务学院管理学院;  山西财经大学管理科学与工程学院; 

关键词：

协同营销;  战略联盟;  协同; 

期刊名称：

商业时代

基金项目：

网络组织理论与治理研究

i s s n：

1002-5863

年卷期：

2014 年 33 期

页   码：

51-52

摘   要：

世界经济全球化趋势导致我国市场竞争环境日益恶劣,实施基于战略联盟平台的协同营销有助于提升企业的市场竞争能力。本文介绍了基于战略联盟的协同营销的内涵及其意义;从协同营销的营销资源共享、协同营销的风险分散及协同营销的渠道结构优化等角度揭示基于战略联盟的协同营销的动因;最后提出基于战略联盟的协同营销实施路径。