国潮背景下文创品牌设计策略研究——以茶颜悦色为例

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作   者：

潘之琳;  文卫民;  陈妍伊; 

作者机构：

长沙理工大学; 

关键词：

品牌;  国潮;  文创设计;  茶颜悦色; 

期刊名称：

绿色包装

i s s n：

2096-4838

年卷期：

2023 年 06 期

页   码：

184-188

摘   要：

品牌的核心是价值观，文创产品是传播品牌核心价值的主要渠道。文章通过文献综述、案例分析、现场调研等方式，探讨国潮背景下文创品牌的设计应用，并以茶颜悦色品牌为例，分析文创品牌的设计特点，从文化与创意、生产与流通、消费与品牌等多方面，阐述茶颜悦色如何将国潮元素作为核心融入品牌内核中。本文总结国潮背景下文创品牌的视觉设计、品牌传播及产品包装等方面塑造文创品牌的路径，以期给文创品牌设计的相关从业者提供借鉴。