广西壮族"三月三"民俗文化活动的营销策略研究

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作   者：

刘爱雄; 

作者机构：

南宁师范大学经济与管理学院; 

关键词：

民俗文化活动;  营销策略;  广西壮族三月三; 

期刊名称：

对外经贸

i s s n：

2095-3283

年卷期：

2020 年 007 期

页   码：

60-62

摘   要：

广西壮族"三月三"民俗文化活动,是广西优秀传统文化的集中体现.它既丰富了广西人民的精神文化生活,又增强了民族凝聚力,还促进了当地经济的增长.但是,该活动在开展的过程中也存在一些亟待解决的问题:活动没能有效调动游客参与的积极性、活动时间较短且后续活动偏少、景区门票和纪念品价格总体偏高、宣传方式没有充分发挥新媒体的优势.为此,从4Ps营销组合策略的视角提出了一些解决和完善的建议:不断丰富活动内容和创新活动形式、大力加强地方政府对价格的监管、充分利用新媒体的整合营销传播手段、积极拓宽广西和其他地方政府的合作渠道.