小米手机的“粉丝营销”策略研究

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作   者：

徐梦军; 

作者机构：

湖北大学商学院; 

关键词：

参与感;  互联网;  小米手机;  粉丝营销; 

期刊名称：

科技创业月刊

i s s n：

1672-2272

年卷期：

2015 年 28 卷 11 期

页   码：

37-41

摘   要：

移动互联网的崛起打破了固有的市场格局,大数据时代的新型消费者参与已经从PC端转向了以手机为主的移动终端。与此同时全球的手机行业也正经历新一轮的洗牌。目前国内市场上以苹果、三星为主的国外品牌占据了较大的高端市场份额;以中兴、华为、联想等为主的国产品牌则牢牢把控着中低端市场。在此背景下,小米手机在短短几年时间内的异军突起引起行业内外的广泛关注。针对小米手机的成功崛起,文章以客户关系管理理论和顾客参与理论为基础,探讨了粉丝参与在市场营销中的重要作用,分析了小米公司基于顾客参与的粉丝营销策略。针对小米公司粉丝营销中存在的问题,提出了应对措施。