网络口碑对大学生非理性消费行为影响研究——基于关系强度和涉入程度的视角

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作   者：

沈彬;  余思璐;  蔡慧帆; 

作者机构：

中南财经政法大学; 

关键词：

关系强度;  非理性;  涉入程度;  网络口碑; 

期刊名称：

现代商贸工业

基金项目：

i s s n：

1672-3198

年卷期：

2011 年 23 卷 20 期

页   码：

230-232

摘   要：

通过对网络口碑、非理性消费等相关概念的阐述,严格控制变量,通过问卷产生数据。对120份问卷进行初步筛选,选出完整的93份作为最终数据来源。采用普通均值分析进行数据挖掘,得出结论与启示以期对企业与大学生消费者有借鉴意义。