基于消费情感体验的国潮T恤产品魅力属性研究

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作   者：

刘红文;  王圆圆;  黄智高;  Nurul Hanim Romainoor; 

作者机构：

马来西亚理科大学 艺术学院;  河南工程学院 服装学院; 

关键词：

情感体验;  国潮T恤产品;  重要性-绩效模式;  Kano二维品质模式;  魅力属性;  评价构造法; 

期刊名称：

丝绸

i s s n：

1001-7003

年卷期：

2022 年 59 卷 002 期

页   码：

55-67

摘   要：

从消费需求出发,探讨国潮T恤产品的魅力属性及其优化策略,提升消费者的情感体验.首先通过评价构造法,萃取国潮T恤产品的魅力要素,随之运用因素分析,将其归纳为感性联想特质、美学特质、精致特质、创意特质及工学特质5个魅力因素;其次透过Kano二维品质模式进行国潮T恤产品魅力属性的品质归类,了解不同背景变量受访者的归类差异.结果显示:魅力因素中除精致特质与工学特质为一维品质外,其余3个皆为无差异品质,要素中也以无差异品质居多.背景变量中,国潮T恤产品魅力要素对男生与年龄在25岁以下两类受访者更具影响力;最后结合Kano改良模式与重要性—绩效模式,探讨国潮T恤产品魅力属性的优化策略,并依据研究结果提出具体的建议.