新时期图书盲盒营销的利与弊分析

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作   者：

庄连红;  李西亚; 

作者机构：

吉林师范大学; 

关键词：

图书营销;  盲盒营销;  利与弊; 

期刊名称：

科技传播

i s s n：

1674-6708

年卷期：

2021 年 13 卷 003 期

页   码：

36-38

摘   要：

盲盒的出现,丰富了商品营销的方式,图书营销也不例外.图书盲盒营销固然能够在书店和出版社的发展道路上带来一些益处,书店和出版社通过图书盲盒营销的方式提高了书店和出版社的知名度和利润、增加了图书的销量和消费者黏性.但是,图书盲盒营销也存在一些不利之处.比如,图书盲盒过度营销,造成资源浪费的后果;图书盲盒营销"赶走"了部分理性消费者;图书质量难以把控等问题.文章通过具体事例,尝试分析图书盲盒营销中的利与弊.