短视频营销对女大学生消费偏好的影响——以抖音美妆短视频为例

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作   者：

汪子玥; 

作者机构：

华南农业大学; 

关键词：

抖音;  短视频平台;  美妆产品;  大学生;  营销; 

期刊名称：

经济研究导刊

i s s n：

1673-291X

年卷期：

2020 年 03 期

页   码：

52-53+67

摘   要：

随着短视频平台越来越多地吸引大众的眼球,不少商户和品牌通过短视频平台来营销产品,已达到增加销量,推广品牌的效果。其中,对美妆产品的营销视频数量大且深受女性群体的喜爱,其营销方式种类繁多,有网红博主带货、产品测评、明星代言等。基于短视频平台的受众特点,以抖音为例,利用问卷调查的方式,选择大学生群体为调查对象,收集调查对象对抖音上美妆产品营销的态度及其购买行为与原因,最终通过数据分析得出结论及建议。