快时尚品牌SHEIN海外营销增长策略分析

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作   者：

桂晓千; 

作者机构：

武汉设计工程学院; 

关键词：

SHEIN;  服装品牌;  社交媒体;  营销策略;  快时尚; 

期刊名称：

纺织报告

i s s n：

1005-6289

年卷期：

2021 年 40 卷 007 期

页   码：

27-28

摘   要：

2020年,SHEIN收入接近100亿美元,在过去8年,以每年超过100%的速度增长.与此同时,由于疫情的影响,全球的民众都无法到线下实体店进行购物,传统快时尚巨头Zara和优衣库的收入出现了下滑趋势.如今,有较多明星和网红都为SHEIN代言,SHEIN走进了从美国到阿联酋每个Z世代消费者的视野.文章通过对快时尚品牌SHEIN海外营销增长策略进行分析,总结在移动互联网环境下,快时尚品牌的成功经验,指明一众国内快时尚品牌的海外发展方向和目标.