从万宝路牛仔看大卫·奥格威的品牌形象理论

• 全文链接
• 请求原文

作   者：

李如意; 

作者机构：

鄂州大学; 

关键词：

品牌个性;  万宝路牛仔;  品牌形象; 

期刊名称：

经济师

i s s n：

1004-4914

年卷期：

2005 年 09 期

页   码：

253

摘   要：

文章结合万宝路的牛仔形象,具体分析了大卫·奥格威的品牌形象理论产生的原因,重点阐述了品牌形象理论的主要内涵,同时也指出了其品牌形象理论的贡献及存在的缺陷。